呼倫貝爾農墾食品集團

呼倫貝爾農墾食品集團有限公司于2021年11月30日注冊成立，由呼倫貝爾農墾食品有限責任公司、海拉爾麥福勞有限責任公司、呼倫貝爾合適佳食品有限公司及鄂倫春自治旗夏日飲品有限責任公司合并重組成立，注冊資本金為500萬元。企業以推動呼倫貝爾農墾集團一二三產業融合發展為目標，實現集團一二產業出品的小麥、大麥、油菜、大豆、玉米、水肥薊、甜菜、馬鈴薯、三河牛、三河馬等一系列優質農畜產品實現產地到餐桌的最后一步。

目前呼倫貝爾農墾食品集團以呼倫貝爾農墾為母品牌培育了“三河�！�品牌奶制品系列產品、“蒼茫謠”品牌芥花油系列產品、“哈倫哈貝”品牌休閑系列產品、“hulunber”品牌酒系列產品、“冷地”品牌山珍系列產品、“夏日”品牌礦泉水系列產品，“北一季”品牌米面雜糧系列產品等優產品。

 呼倫貝爾農墾食品集團出品的“蒼茫謠”芥花油，原料是由呼倫貝爾農墾種植的雙低油菜籽，生產企業為呼倫貝爾合適佳食品有限公司。該企業是全國最大的生產雙低油菜籽企業、全國唯一一家春油菜"成果轉化示范基地"。企業于2006年7月投資興建，集生產加工、產品研發、糧油儲備、產品銷售為一體的油脂加工企業。公司注冊資本1億元，占地320畝，年加工雙低油菜籽30萬噸，年產呼倫貝爾蒼茫謠芥花油及呼倫貝爾合適佳菜籽油11萬噸、高蛋白雙低油菜籽粕18萬噸，食用油自動灌裝生產線灌裝能力為500噸/日，食用油儲備能力達13萬噸。

“呼倫貝爾農墾”芥花油和三河牛均已被全國名特優新農產品名錄收集登錄；呼倫貝爾油菜籽、三河牛獲國家農產品地理標志保護登記，并列入國家農產品地理標志保護工程項目；夏日礦泉水水源地被中國礦產聯合會天然礦泉水專業委員會評為“中國優質礦泉水源”。

“蒼茫謠”芥花油是我集團與中國農科院共同研發的高端食用油，精選呼倫貝爾農墾集團自有國家農產品地理標志認證的非轉基因雙低油菜籽作為專用原料，采用全過程自動控制物理壓榨生產工藝精制而成，確保產品獨有的綠色、純凈、健康的優秀品質，煙點達220℃。蒼茫謠芥花油不飽和脂肪酸含量為92.8% ，其中油酸含量63%、亞油酸含量17.5%、亞麻酸含量7.8%，兩者的比例為1:2.2，是自然調和的天然健康比例,不飽和脂肪酸是人體必需脂肪酸，無法自身合成，必須通過食物攝入。同時，還富含天然維生素E,特別適宜人體吸收，長期食用有助于降低人體膽固醇含量，降低血液粘稠度，改善血液微循環，提高腦細胞的活性，增強記憶力和思維能力，有利于嬰幼兒大腦發育。

“夏日”礦泉水介紹

呼倫貝爾農墾食品集團出品的“夏日”礦泉水，水源地位于大興安嶺東南麓、中國三少民族之一的鄂倫春人主要生活地區——鄂倫春自治旗大楊樹鎮西北神泉山。水源地被中國礦業聯合會天然礦泉水專業委員會評為“中國優質礦泉水源”。

“夏日”天然礦泉水，甘甜清冽，口感清爽，pH值在7.2-7.65之間，屬于天然綠色弱堿，同時富含偏硅酸，鍶等32種礦物質元素。曾被評為第六屆遠東及南太平洋殘疾人運動會專用飲品，內蒙古自治區著名商標，呼倫貝爾市知名商標。連續4年、7年、9年全國信得過產品、2014年被評為內蒙古百佳特色農畜產品榮譽稱號、2016年中俄蒙網球公開賽指定飲用水、2016年CCTV魅力中國行呼倫貝爾之夏大型明星公益慈善晚會指定飲品、呼倫貝爾市飛機及機場專供飲用水、加格達奇飛機場專供飲用水。2019年6月被指定為中華人民共和國第十四屆冬季運動會指定產品。

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呼倫貝爾農墾集團出品的“三河牛”純牛奶，乳源來自呼倫貝爾農墾集團旗下謝爾塔拉牧場養育的三河牛所產生牛乳，純凈奶源，100%生牛乳，0%添加；最佳殺菌溫度，保證牛奶自然風味的呈現。

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三河牛是幾代呼倫貝爾農墾人用心血和智慧培育的國內第一個具有自主知識產權的乳肉兼用優良品種。三河牛肉質脂肪少、肉質細 、大理石紋明顯、 色澤鮮紅 、鮮嫩可口，熟肉率經測定為1: 0.573。 具奇完善的氨基酸含量 ，尤為突出的是高較高的氨基酸 ，明顯高于其他品種。

“蒼茫謠”品牌發展介紹

“蒼茫謠”商標于2009年注冊，“蒼茫謠”芥花油以其綠色、健康特性深受消費者青睞，“蒼茫謠”先后被評為內蒙古自治區著名商標，內蒙古自治區名牌產品、內蒙古“名優特”產品、“放心油”稱號，同時先后通過國家農業部質量追溯體系認證與國家生態原產地產品保護認證。2019年，蒼茫謠芥花油憑借健康營養、安全放心特點，成為2020年第十四屆全國冬季運動會指定用油為國家運動健兒健康保駕護航。

2015年，為加強品牌建設，公司與內蒙古先行品牌策劃機構達成戰略合作。從呼倫貝爾地區生態資源優勢著眼，從品牌定位、理念、形象、傳播等多角度出發，全方位助力蒼茫謠芥花油領跑中國芥花油產業，打造中國芥花油品類的領軍品牌。

2016年3月，邀請“吉祥三寶”成為品牌代言人，助力蒼茫謠打造健康食用油的領軍品牌。同年7月，在首屆芥花油高峰論壇會上，中國農科院作物學會油料專業委員會鑒定評價蒼茫謠芥花油為“五好三優”：即具有好生態、好原料、好工藝、好品質、好營養的特點，是綠色安全、營養健康、品質最優良的大宗食用植物油，有利于降低心腦血管疾病風險，建議加快推廣。

為進一步夯實品牌定位，公司將2017年定為“品牌年”。公司認真貫徹落實《呼倫貝爾農墾經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》要求，全力實施“品行、品質、品牌戰略”，全面推進公司內質外形建設，創造生態原產地健康食用油民族第一品牌形象。

2018年被定為“品質年”。品質是產品的內涵，是品牌騰飛的翅膀，也是企業發展的基礎。實施品質戰略旨在充分利用好生態、好原料、好工藝、好品質、好營養的品質優勢。一是在政府的支持下登陸央視廣告；二是助力呼倫貝爾市獲得“中國芥花油之都”稱號：三是蒼茫謠芥花油各項榮譽的申報；四是冠名和參與“蒼茫謠杯呼倫貝爾草原音樂節”等活動；五是攜手北京平谷紅十字協會捐助活動、參加呼倫貝爾市政府主導的北京釣魚臺“呼倫貝爾·釣魚臺美食節”、蒼茫謠芥花油北京京東總部地推活動等，共計19場。

2019年，是合適佳公司的“轉型年”，隨著自媒體新媒體的影響力不斷擴大，大數據云計算等技術的應用范圍更深更廣，消費者接受信息的方式也多樣化和隨機化，讓品牌的宣傳推廣逐步由線下陣地向線上轉移，兩微一抖、電梯媒體、網紅經濟成為我們新的宣傳載體。一是借勢華為孟晚舟事件，國家禁止進口加拿大菜籽時，抓住時機在各官方網站發布軟文，從介紹農墾引入品牌宣傳，提高知名度和品牌背書；二是在抖音投放小視頻廣告，根據不同節點、拍攝不同題材，如中秋節拍攝家庭團圓、十一國慶拍攝我愛祖國視頻、雙十一、雙十二拍攝特價搶購等，不斷提高品牌的曝光度，塑造品牌形象；三是以市場為導向，根據產品主銷市場，針對性的細分廣告投放區域和人群；四是借助集團公司優勢，通過十四冬獨家贊助商這一榮譽，強化蒼茫謠與呼倫貝爾生態、健康營養的強制聯想屬性，提高消費者認知和了解，樹立品牌定位；五是專項專辦，針對不同活動專一策劃，確�；顒佑行�、高效。六是借助呼倫貝爾地區旅游資源，打造呼倫貝爾農墾蒼茫謠芥花油原料基地景觀；七是持續構建蒼茫謠品牌力和影響力，在央視1套、2套、7套、17套投放廣告。

2020年以來，在蒼茫謠品牌力逐步夯實的前提下，進一步強化品牌定位，一是通過前期傳播，強化產品呼倫貝爾地域生態與農墾集團全產業鏈屬性，體現營養健康、綠色安心特點；二是做好營銷日歷規劃，在重大節日時點，以感情親情為切入點，拍攝主題視頻廣告，強化產品直觀特點，如做飯油煙少、顏色澄澈等；三是擴大宣傳載體，打通線上線下資源，串聯大V號軟文、線下大屏幕同步預熱宣傳；四是依托京東、淘寶、快手等平臺資源，進行直播帶貨。

打造蒙子標認證產品的思路：

全力執行習近平總書記“把內蒙古建成綠色農畜產品生產加工輸出基地”的重要指示，產品品類定位與品牌宣傳方向都應以自治區外市場為目標。

（一）確定與“蒙”字標定位相符合的農墾產品

將農墾集團內具有優勢的符合蒙字標特有定位的產品，如“蒼茫謠”芥花油、“三河�！奔兣Ｄ痰犬a品作為蒙字標主推產品，推向全國市場。目前蒼茫謠芥花油市場已初步符合定位，在全國市場，線上線上渠道均有較好的市場。

（二）結合“蒙”字標整體推廣計劃，同期輔以新媒體自媒體做流量引導和品牌曝光

一是在重要節日和電商購物節進行投放促銷特價廣告，為線上電商引流；二是通過拍攝一些主題視頻在線上進行推送，提高品牌曝光度，吸引粉絲關注；三是發布軟文，軟性推廣品牌，挖掘潛在客戶；四是與大V合作，利用粉絲，帶貨銷售；五是打造農墾自有直播帶貨渠道。

（三）做好“蒙”字標在全國銷售區域做品牌力和促銷活動引導

一是根據市場渠道拓展情況，利用區域媒體提高品牌曝光度，讓消費者留下印象，提高購買產品幾率；二是節日促銷活動的預熱和引導推廣；三是營造氛圍，加深消費者品牌心智站位；四是對優質經銷商進行宣傳支持，提高銷售信心。

（四）借助“蒙”字標展示場館做好品牌宣傳工作。

    依托呼和浩特蒙字標專業展示場館的優質宣傳平臺，打造呼倫貝爾農墾、蒼茫謠品牌及產品的宣傳推廣工作。